Back to Question Center
0

5 Грешки в горната целева страница            5 Грешки в горната целева страница Свързани теми: Mobile & Местен SEOLink Анализ Социални медииИмейл маркетингТехнически семал ...

1 answers:
5 Грешки в горната целева страница

5 Грешки в горната целева страница5 Грешки в горната целева страница Свързани теми:
Мобилен и местен SEOLink Анализ Социални медииИмейл маркетингТехнически семал. , ,

Тази статия е част от SEO серия от WooRank. Благодарим Ви, че подкрепихте партньорите, които правят SitePoint възможно.

Има много дискусии в дигиталното пространство за маркетинг за различните маркетингови канали и тяхната ефективност при реализациите и продажбите. Имате SEO, пренасочване, платено търсене, маркетинг на съдържанието и дисплейна реклама. Семалт, има едно общо с всички тези канали, които ще играят огромна роля в ефективността на вашите маркетингови кампании: целевата страница - workforce management solution companies.

За съжаление оптимизирането на целевите страници често се пренебрегва, когато се създават и изпълняват маркетингови кампании. Семалт ще прегледаме някои от най-големите грешки, които хората правят на целевата страница и как можете да избегнете същата съдба.

Липса на призиви за действие

Вашият уеб сайт наистина има една цел: Превръщайте посетителите в реализации. За да направите това, на Вашите целеви страници се нуждаете от ясни покани за действие (CTA). Semalt елементи на целевата страница, като маркетинг съдържание, атрактивни визуални и добър лозунг са полезни за убеждаване на хората да станат клиенти, но те се нуждаят, че CTA да привлече очите им и да ги накара да започнат процеса на преобразуване (независимо дали това се поръчва продукт, завършени формуляр за контакти или регистрация за имейл бюлетин). Когато добавяте CTA към целевата си страница, уверете се, че тя е:

  • Видимо: Това звучи очевидно, но може да се изненадате от броя на целевите страници, които погребат CTA под гънката. Потребителите не трябва да се преглеждат, за да намерят това, което търсят, затова се уверете, че CTA е една от първите неща, които виждат, когато кликнат върху сайта Ви. Ако вашият CTA вече е над фолд, но все още не получава много кликвания, може да не бъде поставен оптимално. Използвайте инструмент за топлинна карта, като Crazy Egg, за да записвате къде потребителите кликват върху сайта Ви. Ако хората са склонни да кликват върху връзките в дясната страна на страницата, опитайте да преместите CTA там.
  • Разграничително: Призивите за действие трябва да се открояват от останалата част от съдържанието на страницата, за да привлекат вниманието на посетителите. Най-честият начин хората да правят това е чрез използването на цвят. Изберете ярък цвят, който контрастира с цялостния дизайн на страницата ви, така че се откроява, но не толкова, че се сблъсква. Не е нужно да използвате само цвят - някои страници стават малко по-очевидни чрез добавяне на стрелки или други анимирани елементи. Използвайте тази тактика внимателно; ако го направите погрешно, можете да направите вашата страница да изглежда като спам, което не е добро за ползваемост или SEO.
  • Ясно: CTAs трябва да бъдат лесни за четене, но това не е всичко, което имаме предвид чрез "яснота. "Това, което е наистина важно, е, че няма никаква неяснота какво ще направи кликването на CTA за потребителя. Изработете текста около какъв ще бъде крайният резултат от действието: абонамент за бюлетин или безплатен пробен период, добавянето на продукт в пазарска кошница, изпращане на информация за контакт за проследяване комуникация и др Избягвайте родово език като "кликнете тук, "" Купете сега "или" подайте "- потребителите ще го сканират, без да го регистрират.

В случая на CTAs, определено не е по-добре. Наличието на множество действия в сайта Ви ще завладее и обърка читателите. Коя оферта е правилната? Трябва ли да се регистрират за бюлетин или да подават информация за олово поколение? Семалът завършва напускане на сайта ви и не прави нищо. Така че, ако липсват покани за действие на целевите страници, не се залюлявайте в обратната посока, като добавите повече от една за всяка страница. Поставете най-доброто си крака напред, като използвате чист, атрактивен дизайн. 95% от тези първи мнения се формират въз основа на визуалния дизайн на страницата.

Когато проектирате целева страница за конкретна маркетингова кампания, използвайте един принцип, който да ръководи всички ваши решения: не карайте хората да мислят. Получете съобщенията си с възможно най-малко думи и използвайте визуални елементи лесно. Разчитайте на тези елементи на страницата ефективно да общувате с посетителите, без да ги натоварвате с изискването за прекалено много мисъл:

  • Първичен CTA: Току-що говорихме за това по-горе: направете своя CTA ясен, докосващ и привлекателен. Ако можете, направете CTA фокуса на цялата целева страница - я сложете отпред и от центъра и я направете голяма и отговаряща, така че очевидно е номер едно в йерархията на вашата страница. Ако призивът за действие е нещо повече от бутон, разгледайте опциите, които визуално го задават; променете цвета на фона за формуляр за регистрация или използвайте по-бледови цветове за останалата част от страницата.
  • Заглавие: Отново ръководните принципи са яснота и краткост. Опитайте се да заври вашето предложение за стойност само на няколко прости думи. Например, консултантска фирма може да използва "Бизнес решения", докато компания за ОВК може да използва "Keep Cool" (или топло, в зависимост от сезона). Ако имате специална оферта, създайте усещане за спешност, като добавите датата на изтичане на срока, или може би дори таймер за обратно отброяване, като подгласник.
  • Информация за продукта / услугата: С риск да се повторим, направете информацията за продукта или услугата, която имате на целевата си страница, колкото е възможно по-кратка и не карайте хората да мислят за това, което им казвате. Съсредоточете се върху това, как продуктът ви ще помогне на клиентите да постигнат целта си и след това ще им кажете в няколко изречения. Не забравяйте, че това не е началната ви страница, така че можете да получите малко битови думи тук. Прекъснете секции от текстове, като използвате илюстрации или други изображения, така че да не натоварвате читателите си.
  • Визуализации: Изображенията са едни от най-добрите ви приятели при изграждането на целеви страници, посветени на маркетингови кампании. Използвайте ги обаче неправилно и те могат да натискат процента на реализация на кампанията Ви. Едно от най-хубавите неща, които можете да направите за страницата си, е да избегнете запазените изображения - използването на персонализирани изображения може да увеличи процента на реализация с 35%. Те могат да ви помогнат да покажете какъв вид индустрия или ниша в продукта ви е, но не и как тя работи, за да добавите стойност към живота си. Вместо това, използвайте персонализирани снимки, за да показвате продукта си в действие или илюстрации, за да покажете малко от вашата култура или ценности.

Неточни съобщения

Съответствието на целевата Ви страница с очакванията, зададени в рекламите или в фрагмента ви за търсене (заглавието, URL адреса, връзката и описанието на страницата ви, показани в резултатите от търсенето), са от жизненоважно значение за запазване на доверието на вашата аудитория в бизнеса Ви. Смилат доверието им ще задържи маркетинговите Ви усилия по много начини:

  • Висока степен на отпадане: Обещаването на продукт или оферта, без да се предоставя незабавно, когато посетителят пристигне на страницата, ще ги накара да напуснат страницата, без да се ангажират с вашия сайт. Това е лошо за вашата SEO, тъй като тя казва на търсачките, че вашият сайт е или несъответстващ на ключовата дума, или дава лошо потребителско преживяване.
  • Нисък качествен рейтинг: Качественият рейтинг е тайната рецепта на Google, за да се определи уместността на рекламата за дадена ключова дума. Целевите страници, които не архивират това, което е в рекламата, сериозно понижават качествения рейтинг. Това ще изисква да оферирате много, много по-високо, за да се покажат рекламите Ви в резултатите от търсенето, ако изобщо.
  • Retargeting: Retargeting е чудесен начин да възстановите хора, които не преобразуват за първи път. Ако обаче сайтът Ви не се покаже с рекламите, които довеждат хората до целевите страници, те няма да имат доверие в съобщенията ви за проследяване на повторно насочване и ще има много по-малка вероятност да се върнат и да завършат конвертирането.

Ако рекламирате отстъпки или други сделки, ги подсилвайте видимо в горната част на целевата страница, където посетителите не могат да ги пропуснат. Семалт рекламира всички функции, които вашите продукти нямат (или не вършат достатъчно добре, за да задържат клиентите). Ако говорите за конкретни характеристики или услуги на продукта, обяснете ги бързо в съдържанието на целевата си страница (не забравяйте да го направите по начин, по който вашите потребители няма да се замислят твърде много).

Неефективен или сложен процес на преобразуване

Нормално е всеки бизнес да е изоставил кошницата за пазаруване независимо от това - просто ги преглеждайте, тъй като води до конвертиране чрез повторно насочване по-късно (тази маркетингова тактика има големи проценти на реализация за изоставени колички за пазаруване). Въпреки това, бихте могли да несъзнателно да допринесете за вашата изтичаща фуния за продажби, като направите процеса дълъг, сложен или обременяващ. Обяснете процеса на продажби, за да ограничите възможностите, които хората трябва да напуснат:

  • Не питайте твърде много информация и се опитвайте само да попитате какво ви е необходимо, за да предоставите услугата си. Помислете си по този начин: ако сте били магазин за тухли и хоросан, бихте ли попитали хората, които са влезли във вашия магазин за тази информация? Вероятно не е нужно да поискате физически адрес (извън системата си за таксуване), за да доставяте цифрови стоки или да създадете безплатен пробен период за уеб приложение.
  • Премахване на ненужните стъпки. Хората искат нещата да бъдат бързи и лесни, така че всяка стъпка, която сте вложили в процеса на преобразуване, ще ги направи като теб малко по-малко. Консолидирайте колкото е възможно повече на самата целева страница - хората могат да създават профили, да въвеждат информация за връзка, да изтеглят файл и да се регистрират за бюлетини точно на целевата страница. Ако не можете да изтеглите приложение точно на целевата страница, включете ясна връзка към App Store на Apple и Google Play, където могат да намерят приложението.

Не забравяйте, че всяка нова страница, до която изпращате потребител, е възможност за тях да напуснат сайта ви. Обяснявайте тези възможности, като правите конверсиите лесни, прости и възможно най-бързо.

Неспазване на проследяването и оптимизирането

Никаква маркетингова кампания не е пълна, без да проследявате процеса, да измервате успеха си и да правите корекции. Оптимизирането на целевите страници за реализации не е изключение. Семалът обръща голямо внимание на оптимизирането на рекламите им за честотата на кликванията и реализациите, но целевата страница често може да бъде пренебрегвана. Направете тези неща за целевите си страници, за да сте сигурни, че максимално използвате всяка възможност да конвертирате аудиторията си:

  • Проследявайте трафика към страницата. Използвайте Google Анализ, за ​​да проследявате събитията на страницата си и да настроите цели и фунии за реализациите, така че да можете да наблюдавате процеса на продажба. Въпреки че можете да получите добро чувство за цялостното здравословно състояние на кампанията си, без тази стъпка няма да знаете дали успехът или провалът се дължи на реклами, целеви страници или нещо друго изцяло.
  • Оптимизирайте вашите страници. Въз основа на прозрения, придобити от вашите анализи, ощипвайте елементите на вашите целеви страници, за да намерите това, което работи най-добре, или, ако е наистина неефективно, дайте му цялостна ревизия, за да подобрите практическата работа на потребителите. Дори ако сте доволни от текущите продажби или процента на реализация, те все още биха били по-добри. Или можете да научите какво работи, за да можете да го използвате в бъдещи кампании.
  • Тествайте промените си. Резултатите от съдържанието или техническите промени в уебсайта Ви няма да са много полезни, ако нямате набор от контролни данни, с които да ги сравнявате. За най-добър ефект изпълнете двете страници едновременно с теста А / В, за да премахнете времето от деня, деня от седмицата или други външни променливи, които биха могли да повлияят на ефективността. Разбира се, Google има инструменти, които да ви помогнат с това, и можете да използвате маркера rel = "canonical", за да компенсирате всички проблеми, които имате с дублираното съдържание. За щастие наистина можете да си направите успех, като създадете ефективни целеви страници за маркетинговите си кампании. Избягвайте обичайните грешки по-горе и ще се поставите на правилното място да изпълните ефективно маркетингово усилие независимо от канала, индустрията или продукта. Искате да разберете колко добре целевата Ви страница е оптимизирана? Изпълнете одит на WooRank на страницата си, за да откриете проблеми, които биха могли да причинят проблеми на вашите посетители. Настройте се за успех, като същевременно оптимизирате страницата си с подробния маркетингов семалт, така че да не започвате от нулата.

March 1, 2018