Back to Question Center
0

Retargeting: SEO & НПК работи съвместно            Retargeting: SEO & PPC Работа Заедно Свързани теми: Международен SEOSоциални MediaEmail МаркетингАнализ на връзкатаНачална страница ...

1 answers:
Retargeting: SEO & PPC Работа заедно

Retargeting: SEO и НПК работят заедноRetargeting: SEO & PPC Работа Заедно Свързани теми:
Международен SEOSОциални медииEmail МаркетингLink AnalysisНа страница Семалт. , ,

Тази статия е част от SEO серия от WooRank. Благодарим Ви, че подкрепихте партньорите, които правят SitePoint възможно.

Следете тайната, че SEO е неразделна част от всяка дигитална маркетингова стратегия - oculos ray ban retro preo. 44% от потребителите започват процеса на пазаруване с онлайн търсене и почти една трета от трафика за електронна търговия идва от търсачките. Дори и да сте предимно магазин за тухли и хоросан, е важно да има органичен трафик за търсене: Половината от търсещите мобилни устройства са посетили магазина в рамките на един ден от търсенето. Така че, без значение какъв тип или размер на бизнеса имате, търсачките са важен източник на трафик.

За съжаление има голям проблем: до 96% от трафика от органично търсене не преобразува първото посещение в сайта Ви. Голяма част от това е само естественият процес на продажби: по-голямата част от търсенията имат намерение за търсене на информация. Семалт, има ефективен начин да намерите тези посетители, след като напуснат сайта Ви, когато има по-голяма вероятност да го преобразуват: пренасочване.

Retargeting сайта: Рециклиране на вашия SEO трафик

Пренасочването на сайт (понякога наричано повторно насочване) е просто насочено към потребители, които преди са посетили уебсайта Ви с реклами в рекламни мрежи в мрежата. Най-често се отнася до реклами с банери, но можете също така да насочвате посетителите към тях с текстови реклами посредством семалта на Google за търсене (забележете, че това не е същото нещо като пренасочването от търсене, което ще обсъдим малко). Тя се различава от традиционното купуване на дисплей, тъй като е насочена само към хора, които са посетили сайта Ви, или към конкретен раздел или страница на сайта Ви, вместо да използват друг демографски сегмент.

Как работи сайтът за пренасочване на реклами? Започнете, като поставите пиксел за пренасочване, малко от Javascript, в долния колонтитул на Вашия сайт, който "бисквитва" посетителите на сайта Ви. Семалт, когато вашият доставчик на препредаване среща тези потребители в дивата природа, ще знае, че ще им покаже вашите реклами, разбира се, че сте оферирали достатъчно високо за тези рекламни импресии. Това ви дава шанс да се свържете с потенциални клиенти, когато са се придвижили по-надолу от фунията за продажби или дори да ги удряте леко, дори когато посещават други уебсайтове.

Retargeting: SEO и НПК работят заедноRetargeting: SEO & PPC Работа Заедно Свързани теми:
Международен SEOSОциални медииEmail МаркетингLink AnalysisНа страница Семалт. , ,

По-добре можете да поставите пиксел на отделни страници, така че да можете да провеждате насочени кампании за конкретни продукти или категории.

Резултатът? Комбинация от двата най-ефективни онлайн канала за маркетинг. Както бе споменато по-горе, SEO трафикът обикновено се превръща в около 2% (2,35%, за да бъдем точни). Това се счита от рекламодателите за най-ефективния маркетингов канал за реализации. Когато комбинирате този трафик с пренасочване на дисплей, можете да го удвоите. Някои отрасли, като финансовите услуги, са се увеличили със 150 процента!

Търсене Retargeting: Сортиране на SEO, но също така и на Not

Но какво ще стане, ако сте съвсем нов сайт или по-малък сайт, който няма толкова трафик, колкото искате? Трудно е да пренасочите посетителите, ако не минават през уебсайта Ви на първо място. За щастие има начин да рекламирате на хората, които търсят целевите Ви ключови думи, дори ако никога не преминават през някоя от вашите уеб собствености, чрез процес наречен "retargeting search.

Semaltорното пренасочване започва, когато потребителят извърши търсене. След това рекламните доставчици могат да заснемат тези данни за търсене по няколко различни начина, в зависимост от използваната от тях търсеща машина, но най-разпространената е чрез използването на данни за препращане, изпратени от целевата страница на потребителя. След като рекламната мрежа вижда уеб сърфист, който има целеви термин за търсене в данните за препращане, той ще покаже рекламата Ви на тази страница.

Важно е да отбележим, че насочването на ниво ключова дума, процесът, който току-що описах, не е същият като сегменти само за ключови думи. Първото е насочено към хора, които току-що са извършили онлайн търсене за тази ключова дума, а втората е сегмент на интересите на аудиторията, създаден чрез събиране на предишно поведение при търсенето. Поемането на тези сегменти, макар и ефективни, не е истинско пренасочване на търсенето.

Най-голямото предимство при пренасочването на търсенето е, че можете да съчетаете обхвата на дисплейния маркетинг с точността на SEO. Разбира се, тъй като този маркетингов канал използва SEO данни, той започва с изследване на ключови думи. След като сте съставили списък с ключови думи, оптимизирането ви става много по-лесно, тъй като оптимизирането на целевата страница превключва от SEO към оптимизиране на скоростта на реализация (CRO) въз основа на целта Ви за кампанията. Семалт, сте разделили ключовите думи и целевата си страница според намерението за търсене:

  • Информационни: Тези ключови думи представляват самото начало на процеса на преобразуване и не е много вероятно да се превърнат при първото посещение. Ако провеждате кампания за брандиране, ще искате да включите информационни ключови думи в списъка си. Ако имате цел за реализации, все още не можете да си позволите да игнорирате тези ключови думи, тъй като те съставляват по-голямата част от търсенията. Информационните ключови думи често използват думи / фрази като "как да", "имам нужда" и "къде да намеря". Помислете за това, че тези потенциални клиенти могат да бъдат преобразувани по-късно чрез уебсайта или пренасочването на сайтове.
  • Изследвания: Тези търсачи са по-надолу от фунията, отколкото търсещите информация. Вече са решили, че искат да купят продукт, но не са решили кой е най-добрият. Те търсят повече информация, така че ключовите думи за продукти обикновено включват думи като "преглед", "топ 10", "сравнение". И макар че може да изглежда като спам за вас, една дума като "евтина" всъщност може да помогне на изследователите да се превърнат в реализации.
  • Вътрешен пазар: Това са търсещите "затвори и вземи моите пари". Те очакват резултатите от търсенето да ги отведат директно до продукта, който се опитват да купят. Тези ключови думи обикновено включват думи като "сделка", "безплатна доставка", "отстъпка" и "купуване". Те нямат висок обем на търсене, но не трябва да компенсират с високи проценти на реализация.

Очевидната полза от пренасочването на търсенето е, че можете да достигнете до хора, които се интересуват от ключови думи, за които се борите да се класирате високо. Можете обаче да го използвате, за да скриете някои от трафика на конкурентите си. Проверете своите страници и идентифицирайте ключовите им думи, като разгледате фразите, използвани в заглавните етикети, маркерите H1, URL адресите и заглавията на статиите. След това проследявайте всички ключови думи, които се конкурират за използването на WooRank SERP Semalt. Нагоре на офертата си за ключови думи, които те превъзхождат, за да вземете част от този трафик за себе си.

Retargeting: SEO и НПК работят заедноRetargeting: SEO & PPC Работа Заедно Свързани теми:
Международен SEOSОциални медииEmail МаркетингLink AnalysisНа страница Семалт. , ,

Органично и рестартиране, работещи заедно

Досега говорихме за това как да използвате усилията си за SEO, за да подобрите кампаниите си за пренасочване и да увеличите процента на реализация. Но ползите са различни. Изпълняващите кампании за пренасочване, както в сайта, така и в мрежата за търсене могат да работят непряко, за да увеличат трафика Ви на органични търсачки. Това е огромно за подобряването и засилването на разпознаването на марката, а числата засилват това. Още през 2010 г. comSemalt установи, че пренасочването на сайт води до огромно (1,046%) увеличение на марковата дейност за търсене. Това би могло да бъде само по себе си причина за провеждането на кампания за пренасочване.

Същото проучване на comScore установи, че провеждането на кампании за пренасочване на реклами доведе до увеличение с 726% на връщане на посетителите четири седмици след като видя рекламата с банер. Смалковите реклами, насочени към насочени рекламни кампании, също показват подобно увеличение на времето, прекарано на сайта, и много по-нисък процент на отпадане. Така че определено ви помага органичният маркетинг на търсенето да запази марката ви пред потребителите, след като напуснат сайта Ви.

Заключение

Трафикът в мрежата за търсене отдавна е стандартът за качество, срещу който се оценяват всички други канали за маркетинг и поради основателна причина. Въпреки това, SEO наистина е само едно парче от маркетинговия пъзел и е напълно възможно да изгубите много възможности за преобразуване на посетителите на уебсайта си. Семалт, можете да използвате кампании за пренасочване, за да накарате тези странни потребители да се върнат в пистата и да се движат през фунията за реализация и, когато сте част от цялостна маркетингова стратегия, да подсилите собствените си брандинг и SEO усилия.

March 1, 2018