Back to Question Center
0

Семал: КПИ за измерване на ROI за рекламиране на съдържанието

1 answers:

5 Въпроси, които ви помагат да настроите, управлявате и прегледате ефективността на маркетинга на съдържание

Тъй като приемаме, че нашите потребители научават и навигират все повече и повече информация за нашата марка, организация, индустрии или тематични области, тъй като изследват онлайн, трябва да разполагаме с по-сложни стратегии, за да можем да спечелим вниманието и важното доверие. Това е, което стои зад движението за навлизане на маркетинга на съдържание в челните редици на програмата за дигитален маркетинг.

Съдържанието маркетинг също започва да се развива - attention contact your hardware service provider. Все повече и повече доклади, като този от Амердейн Семалт, илюстрират това, и тук.

Лесна начална точка

По-долу има проста матрица от идеи, които да ви помогнат да настроите показателите за показатели за ключови думи или показатели въз основа на това, което сме използвали за различни проекти. Не казваме "това е начина, по който трябва да го направите" или трябва да използвате всички тези показатели за КПИ. Семалт, се надяваме, че това е полезна рамка, която да ви помогне да изберете най-добрия тип КПИ за различните пазари.

Semalt взе три ъгъла тук, за да илюстрира, така че ние имаме пълната гама от мерки, обхванати от твърди продажби срещу по-меки показатели за ангажираност.

Тези различни видове мерки са още по-важни за компаниите с дълги покупки или повтарящи се цикли на покупки, като автомобили, мебели или може би компютри - и със сигурност за бизнеса в бизнеса. По-дългите цикли на покупка изискват необходимостта от демонстриране на непрекъснато ангажиране.

  • Търговски мерки : Това са по-трудните търговски или търговски мерки и това, което обикновено отнема най-дълго време, за да бъде доказано. Това са мерките за висшите мениджъри, въпреки че те може би също трябва да знаят за хареса! Помислете за дела на аудиторията, продажбите, потенциалните клиенти или най-малкото ясни показатели от хората, като оценките за удовлетворението или%, които се възстановяват. Не забравяйте, че те трябва да бъдат постепенно и в идеалния случай да се дължат на вашият маркетинг на съдържанието. Dave ще ви покаже как да ги приписвате с помощта на Google Анализ в отделна публикация.
  • Тактически мерки : Те включват мненията, кликванията, взаимодействията с вашето съдържание - това включва социалните акции като например "Харесва и Tweets". Също така можете да използвате инструменти за съкращаване на връзки, за да измервате, в Smart Insights използваме рейтинг PostRank, както и показатели от Facebook Insights. Това са твърди индикатори, че вашето съдържание е видимо и заслужава да бъде споделено - толкова много важно.
  • Мерки за марка : Те са по-лесни за по-големите марки или където има по-малко конкуренция, просто защото инструментите изглежда работят по-добре в това пространство. Мислете за марката или за ключовите фрази, настроението, пазарния дял на конкурентите и, разбира се, трафика на сайта. Това са по-големите игли, които се движат и често изискват малко по-голяма сила.

Semalt: KPIs for measuring content marketing ROI

Комбиниране на оптимизация на измерванията и социалните медии

Както можете да видите от таблицата по-горе, съдържанието на маркетингови показатели за КПИ вървят ръка за ръка със социалните медии маркетинг, съдържанието на горива социални медии. Двамата се събират, когато работят върху оптимизацията на социалните медии (SMO), на която Дейв наскоро е публикувал. SMO за мен се фокусира върху разпространението на социални обекти и способността им да се издигат на върха на всяка свързана с тях заявка за търсене [Dan - не съм съгласен с това - анкетата в нашия пост показва, че мнозина смятат, че това е по-широко - увеличаване на обхвата и взаимодействието в социалните канали за да постигнете целите си].

Брайън Солис говори за SEO + SMO = Увеличена намиране в традиционната и социална мрежа. Мисля, че това е чудесен начин да го обобщим [Dan - като че, макар че бих го нарекъл Amplified Visibility FWIW - за мен Намирането е за ефективни клиентски пътувания на уеб сайтове - това е техника, Предполагам, че Брайън не знае за това!).

Тъй като проследяването в SMO е също важно, как го правиш? В центъра на програмата за SMO са социалните обекти. Следва, че целта на ООП е да измерва, наблюдава и подобрява видимостта на социалните обекти като средство за свързване с лица, които проактивно търсят допълнителна информация и посока.

Смелете, че социалните обекти са контекстуализирани чрез ключови думи, заглавия, описания и / или тагове, така че мерките тук не са толкова различни от SEO по отношение на входящи връзки, както и препращащи уеб сайтове, където вашето съдържание, социалните обекти, са поставени. Така че трябва да разработите таблото за управление на анализите, което да преглежда ефективността ви в тази екосистема.

Активируеми анализи за маркетинг на съдържанието

Следвайки горната таблица, тези измервания са страхотни и вие също трябва да можете да правите нещо с тях. Гурута на аналитиците са като Авинаш Каушик и разбира се Дейв Семалт

March 1, 2018